Bundeskartellamt genehmigt Adobes Milliarden-Übernahme von Semrush ohne Auflagen
Sophia Franke
Bundeskartellamt genehmigt Adobes Milliarden-Übernahme von Semrush ohne Auflagen
Adobes geplante Übernahme von Semrush erhält grünes Licht vom Bundeskartellamt
Die geplante Übernahme des Online-Marketing-Spezialisten Semrush durch Adobe hat die Zustimmung des deutschen Bundeskartellamts erhalten. Der im November letzten Jahres angekündigte Deal im Wert von rund 400 Millionen Euro kann nun vollzogen werden, nachdem die Wettbewerbshüter keine Risiken für eine Einschränkung des Wettbewerbs feststellten. Semrush, ein führender Anbieter im Bereich Online-Sichtbarkeit und Suchmaschinenoptimierung (SEO), wird damit bald zum Portfolio des Softwarekonzerns gehören.
Die Übernahme war erstmals am 19. November 2025 bekannt gegeben worden, als Adobe sich bereit erklärte, rund 1,9 Milliarden US-Dollar (umgerechnet über 400 Millionen Euro) für Semrush zu zahlen. Die deutschen Wettbewerbsbehörden schlossen ihre Prüfung bis zum 20. März 2026 ab und genehmigten die Fusion ohne Auflagen. Im Mittelpunkt der Untersuchung stand die Frage, ob der Deal den Wettbewerb in den Bereichen Answer Engine Optimization (AEO) und KI-gestützte Suchtools beeinträchtigen könnte.
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Die Kartellwächter kamen zu dem Schluss, dass der Markt auch nach der Übernahme ausreichend wettbewerbsintensiv bleibe und genügend Alternativen bestünden, um eine marktbeherrschende Stellung zu verhindern. Bedenken, dass gebündelte Produktangebote die Auswahl für Kunden einschränken könnten, wiesen sie zurück. Semrush, das erst kürzlich sein Angebot um KI-Chattools für Plattformen wie ChatGPT und Gemini erweitert hat, wird Adobes bestehende Kreativ- und Content-Management-Systeme wie Photoshop und Adobe Experience Manager ideal ergänzen.
Der Abschluss der Transaktion wird für die erste Jahreshälfte 2026 erwartet. Bis dahin arbeiten beide Unternehmen weiterhin unabhängig voneinander, ohne dass es vorerst zu Veränderungen in ihren Marktpositionen oder Dienstleistungen kommt.
Sobald die Übernahme vollzogen ist, wird Adobe seine Position in den Bereichen Answer Engine Optimization und KI-basierte Suchlösungen weiter stärken. Semrushs Expertise im Bereich Online-Sichtbarkeit wird nahtlos in Adobes Kreativ- und Content-Plattformen integriert. Wie sich die Fusion auf Konkurrenten wie Ahrefs, Moz oder DeepCrawl auswirken wird, hängt davon ab, wie die beiden Unternehmen ihre Technologien miteinander verknüpfen.
