Deichmann setzt auf KI-Plattform AEOS für mehr Kontrolle über Werbekampagnen
Sophia Franke
Deichmann setzt auf KI-Plattform AEOS für mehr Kontrolle über Werbekampagnen
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – mit KI-gestützter Plattform AEOS
Der Schuhhändler Deichmann baut seine Medienstrategie mit Unterstützung der KI-basierten Plattform AEOS intern aus. Ziel des Schritts ist es, mehr Flexibilität, eine bessere Datennutzung und größere Kontrolle über Werbekampagnen zu erreichen. Wie Thomas Wrobel, Senior Vice President des Unternehmens, betont, ermöglicht AEOS OS schnellere, datengestützte Entscheidungen über alle Kanäle hinweg.
Die Zusammenarbeit mit AEOS begann mit einer erfolgreichen TV-Kampagne für die Eigenmarke Graceland, die Deichmann erstmals vollständig inhouse plante – ein erster Schritt zur Stärkung der eigenen Medienkompetenz.
Künftig wird der Händler das Marketing-Betriebssystem AEOS OS nutzen, um seine Werbeaktivitäten zu steuern. Die Plattform erlaubt eine Echtzeit-Planung und -Steuerung von Kampagnen über alle Kanäle hinweg und bewertet diese anhand individueller Geschäftsziele. Zudem ermöglicht sie Optimierungen auf Basis von Daten aus über einer Million deutscher Haushalte.
Ein zentrales Feature von AEOS OS ist das sogenannte „Geobalancing“, das automatisch andere Kanäle anpasst, sobald die geplante Reichweite im linearen TV von den Zielen abweicht. AEOS-CEO Marin Curkovic beschreibt das System als Werkzeug, mit dem Marken die Kontrolle über ihre Medienbudgets zurückgewinnen – statt sich auf klassische Agenturen zu verlassen.
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Für Deichmann bedeutet der Schritt mehr Spielraum bei der Kampagnenumsetzung und eine effizientere Nutzung von First-Party-Daten. Gleichzeitig verspricht das Modell mehr Transparenz und Steuerungsmöglichkeiten bei Werbemaßnahmen. Das Unternehmen sieht darin einen Teil einer umfassenderen Weiterentwicklung seiner Marketingstrategie.
