12 March 2026, 18:07

Klosterfrau setzt auf Kontinuität: Neue Medienleitung und Nachhaltigkeitsstrategie

Ein Werbeplakat für das Lister-Institut für Präventivmedizin aus der Vergangenheit mit Text darauf.

Klosterfrau setzt auf Kontinuität: Neue Medienleitung und Nachhaltigkeitsstrategie

Die Klosterfrau Healthcare Group hat ihre Führungsriege umbesetzt und setzt gleichzeitig ihre starke Werbeoffensive fort. Im Jahr 2023 investierte das Unternehmen über 50 Millionen Euro in Marketingmaßnahmen, darunter Kampagnen für saisonale sowie ganzjährige Produkte. Zu den jüngsten Personalentscheidungen zählen die Berufung einer neuen Medienleiterin und die verstärkte Ausrichtung auf Nachhaltigkeit unter der Leitung einer erfahrenen Managerin.

Seit dem 1. Februar 2024 verantwortet Kirsten Latour die Bereiche Nachhaltigkeit und Gesundheitspolitik bei Klosterfrau. Sie bleibt in dieser Position und wird künftig auch Stefanie Peffer beraten, die am 15. Februar 2024 die Leitung des Bereichs Medien übernahm. Peffer, die seit 2016 für das Unternehmen tätig ist, steuert externe Agenturen und koordiniert die Medienaktivitäten für die Sparten Pharma und Handel von Klosterfrau in Deutschland.

Die Werbestrategie des Unternehmens bleibt unverändert: Weiterhin werden Kampagnen für Erkältungs- und Grippemittel wie nasic, neo-angin und Soledum geschaltet. Auch nicht-saisonale Produkte wie Femannose und Oyono werden beworben. Zudem fließen weiterhin Marketinginvestitionen in die Handelsmarken Klosterfrau und Taxofit.

Seit 2024 arbeitet Klosterfrau mit der Agenturgruppe pilot an der Medienstrategie zusammen. Seit Peffers Amtsantritt wurden keine größeren Kurswechsel bekannt gegeben; aus Unternehmenskreisen heißt es, man setze auf Kontinuität. Der Fokus liegt weiterhin auf einer starken Markenpräsenz über das gesamte Produktsortiment hinweg.

Die personellen Veränderungen bei Klosterfrau fallen in eine Phase anhaltend hoher Werbeinvestitionen. Peffers interne Expertise und Latours fortlaufende Beratung sollen die Medienarbeit und Nachhaltigkeitsinitiativen eng verzahnen. Die Zusammenarbeit mit pilot und die laufenden Markenkampagnen unterstreichen den konsequenten Ansatz des Unternehmens, seine Marktposition zu festigen.

Quelle

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