Wohnmobile und Wohnwagen boomen: Wie die Pandemie den Markt revolutionierte
Nina Bauer
Wohnmobile und Wohnwagen boomen: Wie die Pandemie den Markt revolutionierte
Der Markt für Wohnmobile und Wohnwagen in Deutschland hat sich seit der COVID-19-Pandemie deutlich gewandelt. Neben der traditionellen älteren Kundschaft ziehen das Reisegefühl in abgeschlossenen, flexiblen Einheiten nun auch jüngere Käufer und Familien an. Eine aktuelle Studie des CIVD und der GfK untersucht diese Verschiebungen im Kundenverhalten und bei den Werten.
Während der Pandemie stieg die Nachfrage nach Wohnwagen und Wohnmobilen stark an. Die Neuzulassungen kletterten im Juni 2020 im Vergleich zum Vorjahr um fast 50 Prozent. Ausschlaggebend war der Wunsch, sicher und unabhängig in einem eigenen Raum zu reisen – ein Trend, der alle Altersgruppen erfasste.
Der CIVD, der Branchenverband der Wohnwagen- und Wohnmobilhersteller, hat gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut GfK diese Entwicklungen analysiert. Die Studie zeigt, dass sowohl traditionelle als auch neue Kundengruppen zentrale Werte teilen: die Liebe zur Natur, Flexibilität und Selbstständigkeit. Die jüngeren Käufer sind jedoch tendenziell digital affiner und besser vernetzt.
Die Erkenntnisse werden künftige Marketingstrategien prägen. Der CIVD plant, seine Ansätze anzupassen – etwa durch eine Verlagerung von klassischem Fernsehen hin zu digitalen Plattformen, um jüngere Zielgruppen besser zu erreichen. Zudem sollen die Ergebnisse für zielgruppenspezifischere Kampagnen genutzt werden.
Der CIVD spielt eine zentrale Rolle in der Branche: Er ist ideeller Träger des CARAVAN SALON in Düsseldorf, der weltweit größten Fachmesse für Wohnmobile und Wohnwagen. Darüber hinaus vertritt der Verband die Interessen der Branche gegenüber der Politik und übernimmt die Öffentlichkeitsarbeit.
Ein Folgeprojekt von CIVD und GfK ist bereits in Vorbereitung. Dabei sollen Kaufabsichten in Deutschland gemessen und neue Markttendenzen erfasst werden.
Die Studie unterstreicht, dass die Kundschaft für Wohnwagen und Wohnmobile breiter und vielfältiger geworden ist. Mit dem Zugewinn an jüngeren, digital aktiven Käufern passt sich die Branche an die veränderten Rahmenbedingungen an. Die geplanten Marketinganpassungen und weiteren Forschungsvorhaben des CIVD zielen darauf ab, mit diesen dynamischen Entwicklungen Schritt zu halten.
