WM 2026 startet am 11. Juni – Telekom heizt mit Müller-Kampagne die Stimmung an
Ben König
WM 2026 startet am 11. Juni – Telekom heizt mit Müller-Kampagne die Stimmung an
Die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 rückt näher – und startet am 11. Juni
Zum ersten Mal wird das Turnier von drei Ländern gemeinsam ausgerichtet: Kanada, Mexiko und die USA verteilen die Spiele auf 16 Städte. Pünktlich zum Countdown hat die Telekom nun ihre Kampagne gestartet – mit Fußballstar Thomas Müller als Gesicht der Aktion, um die Begeisterung für die WM direkt in die Wohnzimmer der Fans zu bringen.
Im Mittelpunkt steht Magenta TV, das alle 80 Spiele der WM 2026 überträgt – davon 44 exklusiv auf der Plattform. Der erste Spot zeigt Müller in einer Berghütte, der das Turnier eigentlich in Ruhe genießen möchte – bis ihn begeisterte Fans aus aller Welt überraschen. Die Kampagne soll die lebendige Atmosphäre der Weltmeisterschaft einfangen und nach Hause holen.
Die Marketingoffensive läuft in drei Phasen ab: Die erste, bereits auf TV und online gestartete Etappe führt in das Kampagnenthema ein. Später folgt der Fokus auf zuverlässiges Internet für Zuhause, bevor schließlich die vollständige WM-Berichterstattung auf Magenta TV beworben wird. Die Hamburger Agentur 0171, die für sämtliche Telekom-Marketingaktivitäten in Deutschland verantwortlich ist, entwickelte das Konzept. Annabelle Jenisch, CEO von 0171, betont, dass die Kampagne der WM auf Magenta TV eine starke visuelle Identität verleiht – damit sich die Fans mitten im Geschehen fühlen.
Für die Medienplanung zeichnet Mindshare verantwortlich, während Emetriq die digitalen Kanäle steuert. Auch andere Marken wie Coca-Cola und Pepsi heizen mit emotionalen Kampagnen bereits die Vorfreude an. Die WM 2026 schreibt zudem Geschichte als erstes Turnier, das von drei Ländern gemeinsam ausgetragen wird – mit Spielen in Metropolen wie Vancouver, Toronto, Guadalajara, Mexiko-Stadt und zahlreichen US-Standorten. Das Eröffnungsspiel findet im Estadio Azteca in Mexiko-Stadt statt, das Finale wird im MetLife Stadium in New York/New Jersey ausgetragen.
Mit Thomas Müller als Frontmann will die Telekom ein mitreißendes WM-Erlebnis für die Zuschauer zu Hause schaffen. Dank Magenta TV, das alle Partien zeigt – darunter 44 exklusiv –, verpassen Fans kein Spiel. Gleichzeitig markiert das Turnier 2026 einen Meilenstein: als erste Weltmeisterschaft, die Kanada, Mexiko und die USA gemeinsam ausrichten, mit Begegnungen in 16 Gastgeberstädten.
