Kaufland begrenzt Milka-MMMax-Riegel auf 34 Stück – warum gerade diese Zahl?
Kaufland begrenzt Milka-MMMax-Riegel auf 34 Stück – warum gerade diese Zahl?
Kaufland führt Kaufbegrenzung für Milka-MMMax-Riegel ein – maximal 34 pro Kunde
Kaufland hat eine Abgabebeschränkung für Milka-MMMax-Schokoriegel eingeführt: Pro Kunde sind nur noch 34 Riegel erhältlich. Der Schritt folgt auf Bedenken wegen Hamsterkäufen und Weiterverkäufen zu höheren Preisen. Gleichzeitig steht die Marke wegen steigender Kosten und schrumpfender Packungsgrößen in der Kritik.
Die Regelung wurde erlassen, nachdem rabattierte Milka-MMMax-Riegel zu übermäßigen Großkäufen geführt hatten. Berichten zufolge kauften einige Kunden und Kleinhändler große Mengen auf, um sie mit Aufschlag weiterzuverkaufen. Durch die Begrenzung auf 34 Riegel pro Person will Kaufland die Verfügbarkeit für normale Käufer fair gestalten.
Aktuell kostet ein Milka-MMMax-Riegel im Handel 2,59 Euro. Doch bereits Anfang dieses Jahres hatte der Hersteller Mondelez die Preise erhöht und gleichzeitig die Riegel verkleinert – was einer versteckten Preiserhöhung von über 60 Prozent entspricht. Die Verbraucherorganisation Foodwatch bezeichnete Milka daraufhin als die ‚dreisteste Werbelüge des Jahres‘. Die ungewöhnliche Obergrenze von 34 Riegeln gibt Rätsel auf: Manche vermuten, sie berücksichtige zusätzliche Tage im Monat, um den Vorrat bis Wochenende zu strecken. Andere sehen darin eine psychologische Taktik, um künstliche Knappheit zu erzeugen und den Absatz anzukurbeln.
Nicht alle Kaufland-Filialen setzen die Regel strikt um, da einzelne Standorte eigene Kaufrichtlinien festlegen dürfen. Nach deutschem Recht können Händler selbst entscheiden, wie viel sie von einem Produkt pro Kunde abgeben – eine Maßnahme, um Hamsterkäufe zu verhindern und die Versorgung für den täglichen Bedarf zu sichern.
Während die Abgabebeschränkung in einigen Kaufland-Märkten weiterhin gilt, variiert die Umsetzung. Die Preisanpassungen und kleineren Packungsgrößen von Mondelez stoßen auf Widerstand, und die 34er-Grenze wirft weiterhin Fragen auf. Vorerst sollen die Beschränkungen das Angebot ausbalancieren und Missbrauch von Sonderangeboten verhindern.
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